Globálny prieskum spoločnosti PwC medzi generálnymi riaditeľmi v roku 2011 potvrdil zásadný posun v spôsobe manažovania firemného rastu. Po niekoľkých rokoch zameraných na znižovanie nákladov a sústredenia sa na expanziu podielu na hlavných trhoch sa oči top manažérov upierajú smerom k tvorbe nových produktov a služieb. Tento koncept je dnes považovaný za kľúčovú príležitosť rastu.
Samotné spoločnosti majú svoje inovačné procesy rozdelené do niekoľkých fáz. Napríklad prístup PwC pracuje so štyrmi fázami:
- Objavovanie
- Inkubácia
- Akcelerácia
- Zavedenie
Každá fáza obsahuje svoje metriky a postupy, ako napredovať v inovačnom procese.