Podniky v záujme dosiahnutia a udržania čo najvyššieho zisku vstupujú do silných konkurenčných bojov so svojimi konkurentmi.
Podniky v záujme dosiahnutia a udržania čo najvyššieho zisku vstupujú do silných konkurenčných bojov so svojimi konkurentmi. Bojujú navzájom o získanie trhového podielu a konkurenčnej výhody, v snahe vyniknúť a odlíšiť sa od ostatných. Situáciu v súčasných odvetviach, ktoré sú preplnené takýmito konkurujúcimi spoločnosťami ponúkajúcich väčšie množstvo statkov, ako je trh schopný absorbovať, môžeme prirovnať k červenému oceánu. Súperi akoby zápasili medzi sebou v jeho krvavých vodách.