Pri rozhodnutí posilniť svoj marketing a PR pomocou mediálnej agentúry je potrebné jej výberu venovať maximálnu pozornosť. Podľa Martina Markoviča zo spoločnosti MEDIA STRATEGY Bratislava, s. r. o., ktorý sa vo svojej prezentácii na konferencii Marketing That Sells 2012 venoval výberu mediálnych agentúr a spolupráci s nimi, sú základom jej výberu tri kroky: Príprava – Realizácia – Využitie.