Globálny prieskum spoločnosti PwC medzi generálnymi riaditeľmi v roku 2011 potvrdil zásadný posun v spôsobe manažovania firemného rastu. Po niekoľkých rokoch zameraných na znižovanie nákladov a sústredenia sa na expanziu podielu na hlavných trhoch sa oči top manažérov upierajú smerom k tvorbe nových produktov a služieb. Tento koncept je dnes považovaný za kľúčovú príležitosť rastu.