Množstvo marketingových manažérov posiela svoje reklamné posolstvá doširoka na všetky svetové strany s nádejou, že niekde oslovia aj to svoje publikum. A podľa mienky odborníkov je práve nesprávne určenie cieľovej skupiny komunikácie hlavnou chybou a najčastejším dôvodom nezmyselného plytvania finančnými prostriedkami v reklame.