Ak máme veriť predpovediam niektorých ekonómov, čaká nás možno „stratená dekáda". Desaťročie vyznačujúce sa nielen ekonomickou, ale všeobecnou stagnáciou. Pokiaľ tomu tak naozaj je, mali by sme sa vážne zaoberať ďalším vývojom marketingu. Súčasná taktika, totiž nechať všetko po starom a čakať, až sa kríza preženie, je v dlhodobejšom horizonte nielen neúčinná, ale aj škodlivá.