Dlhé roky sme žili v predstavách, že je výhodné byť veľkou firmou. Veľkí mohli alokovať dostatok peňazí na vývoj a inovácie, ovplyvňovali pomery na trhoch, robili akvizície menších hráčov. Často však práve malé firmy prichádzali s inovatívnymi nápadmi a produktmi a stávali sa objektom veľkých žralokov.