Firma sa rozhodne pre rozšírenie svojho podnikania v zahraničí. Vyberie manažérov. Podľa prieskumov sa zameriava hlavne na technické a riadiace schopnosti. Zanedbáva ich schopnosť prispôsobiť sa, etnocentrizmus, odolnosť rodiny. Výsledkom je často neúspech zahraničnej misie.