Pre diváka v kine je v každom prípade najprijateľnejšia reklama na plátne (on screen). Počíta s ňou ako s pevnou súčasťou predstavenia, za ktoré platí, a nevníma ju ako veľmi vtieravú. Je na reklamu sústredený, ale oprávnene tiež očakáva lepší zážitok ako v televízii.